❶ 如何看待泡泡瑪特產品如此受歡迎
「創造潮流，傳遞美好」，這是盲盒一哥泡泡瑪特的品牌口號。
然而誰又能想到，主力用戶畫像接近78%集中在18-35歲人群，且女性佔比為75%的泡泡瑪特，前幾天竟因為一則招聘廣告站在了輿論的風口浪尖。
「泡泡瑪特在面試時，要求女性填寫近期是否有生育計劃」「應聘者如實填寫，如有虛報，公司立即解僱並不會有任何的經濟補償」如此涉嫌歧視女性的條款，一經在社交平台曝光，就立刻引起熱議。
盡管泡泡瑪特隨後對此事進行了道歉，稱上述情況是個別分公司未按總公司要求調整所為，但依然沒能消弭負面輿論帶來的影響。
然而批評聲還言猶在耳，這邊泡泡瑪特卻又因為一款全新的聯名手辦再次引發爭議。
原來，相較於幾十元或者幾百元的價格，這次泡泡瑪特的新手辦竟然達到了千元級別，最貴的甚至逼近5000元大關！
按照官方給出的說法，這是旨在打造國內「年輕人的第一件收藏品」，將盲盒玩具過渡到藝術藏品級別。
不過，這番言論卻並沒有得到網友們的認同，有關「智商稅」的指責依然甚囂塵上，甚至又再次激發了對泡泡瑪特品控糟糕、售後不佳等等的吐槽。
面對一系列爭議，這個創造潮流的新物種，如今似乎也陷入了被「潮流反噬」的尷尬境地。
01
IP+盲盒，泡泡瑪特開啟暴走模式
「我們開創了一個品類、一個行業，打造了一個關於潮流玩具的生態體系，讓一代年輕人了解到什麼是潮玩，並在這個時代留下了關於潮流玩具的文化印記。」這是去年12月份泡泡瑪特在香港上市時創始人王寧敲鍾時的一段發言。
聚光燈下，這個85後和他締造出的龐大盲盒帝國泡泡瑪特，受到了前所未有的關注。
在此之前，盲盒原本是個小圈子的生意，很多個人設計師或品牌服務的人群其實一直都非常特定、小眾。在2016年之前，泡泡瑪特也是個默默無聞的零售玩具店。
那麼，短短幾年，泡泡瑪特是如何「飛上枝頭邊鳳凰」的呢？
其實泡泡瑪特公司在2010年10月成立之後的三年，雖然主要經營也是潮流玩具，但卻連續虧損了三年。
真正的改變發生在2016年，這一年泡泡瑪特成功推出了首個「Molly Zodiac」盲盒系列。
4秒200套被搶購一空，泡泡瑪特為Molly帶來了二次新生，Molly也讓泡泡瑪特這一品牌和盲盒這一形式，龍卷風一般席捲開來。
抖音up主每天花一兩千塊開盲盒，二手交易市場上隱藏款盲盒甚至被賣出了高於原價幾十倍的價格。憑借經典IP+盲盒的雙劍組合，泡泡瑪特也因而被推進了發展的快車道。
反饋到盈利層面，2017年至2019年，泡泡瑪特的凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元，賺錢速度堪比印鈔機。
在吃到了市場紅利給予的大蛋糕之後，泡泡瑪特也加大了IP的開發，截止至2020 年6 月30 日，其運營的IP 數量就達到了93 個，並與超過350 名藝術家保持緊密聯系。
正是抓住潮玩盲盒市場紅利，泡泡瑪特成了目前中國最大的潮流玩具品牌，營收增速甚至一度超過了200%。天貓白皮書的數據還顯示，盲盒市場規模30億，泡泡瑪特就佔了半壁江山。
恰如雷軍所說，站在風口上豬都會飛，品牌成功的關鍵在於順勢而為。泡泡瑪特的飛躍，也恰恰是踩中了潮玩盲盒市場爆發的紅利期。
02
智商稅？年輕人玩盲盒究竟玩的是什麼
年輕人對盲盒究竟有多瘋狂？
中國盲盒行業研究報告指出，95後最「燒錢」的愛好中，盲盒手辦排在第一位。
此前天貓發布的《95後玩家剁手力榜單》也顯示，每年有20萬硬核玩家，一年在盲盒上花費超過2萬塊。有些瘋狂的消費者，一年甚至要花上百萬。
看到這些數據，不禁要問，小小的盒子憑什麼那麼大魔力讓年輕人掏空錢包？
其實盲盒爆火背後，是潮玩圈層經濟效應的拉動，每一個圈層背後都有獨特的圈層消費文化作為支撐。
尤其是盲盒內本身的潮玩IP，除了欣賞價值之外，還有情感價值和社交價值等，這與潮玩圈層年輕群體的訴求恰恰不謀而合。
另外，盲盒的爆火與其背後令人成癮的賭性也不無關系。因為與一般玩具相比，盲盒最大的刺激就在於其「盲」，在沒打開之前，消費者並不清楚裡面到底是什麼。
泡泡瑪特的盲盒，更是分了普通款和隱藏款。以Molly為例，普通款有12個不同的常規造型，一箱12盒，抽中率為1／144；隱藏款只有1個造型，抽中率為1／720。
要想集齊一套，要麼不停地購買，要麼就要以高價在其他平台收購。在閑魚上，就能看到不少溢價數倍甚至幾十上百倍轉賣隱藏款的情況。
但即使選擇不停的購買，也並非就能得償所願。比如，2020年12月，就有多個網友表示買到的泡泡瑪特盲盒，是被拆封過的「二次銷售」。
雖然泡泡瑪特官方後來承認並致歉了此事，但卻把這背後的亂象問題拋出水面。實際上，這也只是盲盒問題的一角，溢價炒作之風更是有過之而無不及。
不僅如此，隨著泡泡瑪特銷量暴增以後，品控、售後也能明顯感受到在下滑。對這些問題的吐槽，更是充斥在微博等社交平台。
讓喜歡盲盒的年輕人感到不樂觀的而且，還有泡泡瑪特的漲價問題。盡管泡泡瑪特聲稱漲價是由於成本上漲，但更多的觀點卻認為，其目的是為了提振公司業績。
凡此種種，雖然泡泡瑪特依然爆火，然而其引起的爭議也是越來越多，越來越大。
03
盲盒營銷泛濫失控
下一批「韭菜」在哪
對新鮮感的追逐讓盲盒在年輕人中大行其道，由此也讓泡泡瑪特開啟的這種營銷模式，泛濫於各大消費領域。
什麼萌寵盲盒，機票盲盒，美妝盲盒，甚至市面上還出現了考古盲盒，帶動了各行各業對盲盒的大比拼，彷彿讓人感覺進入了萬物皆可盲盒的時代！
不過，在一些人對盲盒陷入瘋狂迷戀的同時，另一部分人卻表現出了相反的態度。
21網調實驗室此前發起過一次投票調查，當時有超過6成的網友選擇「沒有（買過盲盒），一看就是智商稅」。
原因也主要集中在三點：一是部分盲盒被爆炒溢價高，存在泡沫之嫌；二是盲盒不外乎是商家套路，誘導消費或拉新；三是帶有賭博性質，不確定性容易被「割韭菜」。
前不久，售賣萌寵等的 「寵物盲盒」更是激起大眾對於盲盒未來發展的思考。
值得注意的還有，當盲盒經濟在市場大肆橫行之時，開啟盲盒營銷的泡泡瑪特，頭上的光環似乎卻沒之前那麼耀眼了。
一個明顯的變化就是，雖然泡泡瑪特依然保持了高速增長，但其營收增速卻出現了嚴重下滑。
最新年報顯示，2020年，泡泡瑪特營收25.1億元人民幣，同比增長49.3%。而過去三年泡泡瑪特的營收增長卻都在200%以上。
與此同時，泡泡瑪特會員總數雖然也在大幅增長，但相應的每位會員給公司的貢獻卻少了。也就是說，會員人數多了好幾倍，貢獻的銷售額卻沒怎麼增長。
面對這樣的尷尬，所以前不久泡泡瑪特就迎來了一波漲價。而除了漲價之外，還進行了一個更大的嘗試——挖掘更大的客單價。
果然，前不久泡泡瑪特就發布了一款千元級別的新手辦，最貴的甚至逼近5000元大關，把目標人群直接瞄準了 「不差錢」的高端潮玩家。
4999元一個盲盒，這樣的價格對於工薪族的年輕人來說，的確是一筆不小的開支。
然而，從泡泡瑪特 「將盲盒玩具過渡到藝術藏品級別」的官方表態來看，這種價格級別的產品或許並不會只有一款，未來甚至萬元級別的盲盒說不定也會出現。
不過，面對價格不斷走高的盲盒，也有一部分人認為這是一種營銷炒作催生的泡沫，並不具備可持續性，當熱度過去之時就是泡沫破碎之日。
究竟4999元甚至萬元級別的盲盒，是會成為潛力巨大的新市場，還是會淪為「智商稅」的存在，不妨拭目以待。
但是話說回來，作為普通消費者，4999元甚至萬元級別的盲盒，你會購買嗎？
❷ 泡泡瑪特盲盒整盒開出隱藏款可以要求補缺的基礎款嗎
泡泡瑪特盲盒整盒開出隱藏款可以要求補缺的基礎款，為了增加用戶的購買體驗感，官方推出泡泡瑪特隱藏款。如果開出隱藏款，什麼能要求補充基礎版，因為我們在購買盲盒是商店就有這樣的規定，隱藏款指的是官方在公布該系列的娃娃時，不公布娃娃的外觀，由用戶自行拆開發現隱藏款，這種驚喜的體驗感可以說加倍的，當發現擁有一款別人不知道的公仔娃娃時，那種開心的體驗不是一般盲盒可以比擬的。泡泡瑪特目前有開心小火車、婚禮花童、校園公仔、婚禮紀念版、宮廷公仔、治癒系、Pucky泡泡圈、少女心粉絲豹紋、潘神神話、星座公仔、夢幻精靈、夢幻海洋等、生肖公仔等多個系列。其中開心小火車、婚禮花童、Pucky泡泡圈是其中尤為突出的幾個系列。
❸ 泡泡瑪特星座盲盒整盒的會有重復嗎
一般不會有重復。特別喜歡MOLLY且手頭不緊的小夥伴，建議端盒，因為散抽很容易重復。
一次性買十二個同一系列的MOLLY盲盒，泡泡瑪特會直接發一盒，這種購買方式被稱為端盒。因為MOLLY系列一般是十二個普通款式加一個隱藏款，一整盒是十二個小盒子。
端盒MOLLY一般不會有重復，一般端盒會出現三種情況。
一、就是把十二個普通款式一次性全部買回家，裡面沒有隱藏款。
二、如果整盒裡出現了隱藏款，那麼就有一個普通款被替換掉了，即十一個普通款加隱藏款。
三、小概率廠家裝錯了，一整盒MOLLY出現了重復，屬於瑕疵，可以聯系客服退換。
抽泡泡瑪特molly盲盒有什麼技巧嗎？
整個系列最貴的皇家衛隊，因為大帽子所以是最重的，抽這個的時候就要去比較最重的，手感像生肖系列的猴子。
基本的方法是從盒子里隨便拿出兩盒搖晃比較，選出重的一盒之後再跟下一盒搖晃比較，留下重的，這樣搖完一整盒，選中最重的，如果此刻12個擺出來的盒子里有皇家衛兵的話基本就是他沒跑了。
靜止的時候感覺重量不如搖起來感覺的准確，因為娃娃晃起來腦袋碰到盒子的重量是去除了稱重片干擾的，腦袋光滑瓷實的款搖起來一般會有明顯的撞盒（皇家衛兵因為比較高可能不太會撞盒）。而頭上有觸角，比如瑞鹿和蝴蝶就不太會有撞盒感。
所以總結來說就是，首先，分析你想要的款式跟同系列其他款式比起來特點是什麼，然後通過重量，搖晃起來的空間感做出選擇。
❹ 泡泡瑪特一個狗是什麼系列
玉桂狗和柯基狗。
柯基漂流記有12個基礎款和1個隱藏款，一共十三款。泡泡瑪特玉桂狗盲袋有6個玉桂狗加1個隱藏款，一共七款。
化妝品類目為例，泡泡瑪特曾和橘朵、科顏氏、MakeUpForEver等化妝品品牌聯名，通過推出聯名款盲盒和化妝品，化妝品品牌得到了泡泡瑪特的女性用戶，泡泡瑪特也如願在自己的目標消費群體中刷了一波存在感，挖掘了潛在消費者。財報顯示，2021年聯名IP授權收入為3770萬元，同比增長102%。
❺ 泡泡瑪特AZURA動物競技系列的隱藏款叫什麼
泡泡瑪特AZURA動物競技系列的隱藏款叫AI未來人。
AZURA動物競技隱藏款：
1.AI未來人
麒麟獨角獸化身為智能機器人，他觀察著每一位在場競技的選手。
泡泡瑪特是目前最為知名的盲盒生產商之一，其出產的系列盲盒深受廣大群眾的喜歡，而為了增加用戶的購買體驗感，官方推出泡泡瑪特隱藏款。
中國潮流玩具廠商泡泡瑪特宣布推出AZURA動物競技系列本系列包括12款常規款，1款隱藏款
❻ 泡泡瑪特血色玫瑰004和006有什麼區別
泡泡瑪特血色玫瑰006是隱藏款。<1>、泡泡瑪特血色玫瑰006是血色玫瑰系列的隱藏款，004則是普通款。款式不同。<2>、泡泡瑪特血色玫瑰006價值大於泡泡瑪特血色玫瑰004。價格不同。<3>、泡泡瑪特血色玫瑰006高度在15cm，004的高度在10cm。高度不同。