A. 無性別穿搭 | 突破准則與束縛，Z世代引領的新風潮
有沒有發現如今我們談論明星造型、妝容時會更把重點放在其本身，男明星濃妝也不再被噴地一無是處了？！而這正是當下最流行的「無性別」理念的核心內容！
還不知道「無性別」是何物？快來隨F姐一探究竟！
提到無性別，你會想到什麼？大多數人的第一反應一定是「我知道，就是男友風，oversize風，中性風」，如果你也這么想，那可就大錯特錯了！
無性別從來不止是單純的讓女性擁有更多的陽剛之氣，而是超越「男性」和「女性」的區分！它的核心要義就是要突破性別偏見，建立多元的性別文化。簡而言之， 不管你是男性、爛判女性還是「其他性別」，都應該得到尊重並擁有自我表達的權利。
而這種一切隨心的理念在近幾年越來越多得被人們追逐，各路明星們也紛紛加入這一行列。
美國著名演員比利·波特就因為「敢穿」而出名，2019年奧斯卡紅毯，他身著筆挺的上身西裝和絲絨大裙擺成功吸引了所有人的目光。
易烊千璽的小碎花針織開衫，配上同款碎花首飾，慵懶溫柔。
蔡徐坤的V領西裝搭配黑色蕾絲內襯點綴，酷與柔之間的另一種顏色。
歐陽娜娜對於運動風，oversize風的偏愛也不是什麼秘密，她更是多次直言更喜歡褲裝。
因為「紅色高跟鞋」出圈的劉敏濤，穿上工裝，干練帥氣又不失溫柔。
原來「無性別」的風已經吹向 娛樂 圈的每個角落！
時至今日，雖然人們還對「無性別」存在這樣那樣的誤解，但無論是從藝術的角度還是 時尚 的角度，「無性別鬧虛」都不是一個新鮮的詞，它第一次出現還要追溯到1986年《紐約時報》。
但它的發展卻是「高開低走」，出現的早並沒有讓它因此發展的非常順利， 直到這些年大量的oversize風，男友風開始興起，但人們還是對男穿女裝難以接受，「女裝大佬」「變態」是他們的代名詞，韓娛風潮里濃妝的男團也被看成「娘」。
正如東京中央大學64歲的性別研究教授三橋順子所說：「在我那一代，女人們嫉妒男人，因為男人可以工作，可以做他們想做的任何事。但在年輕一代中，男人們嫉妒女人液歷燃， 因為女人可以通過 時尚 來表達自己。 」
而特立獨行，標簽鮮明，極具個性的Z世代，成了打破這一切禁錮的人，他們正在挑戰關於性取向的整個觀念，並勢必引發一場 時尚 界的地震。
在他們眼裡，存在即合理，女穿男裝已成常態，男穿女裝也不再是「女裝大佬」、「變態」，如果說幾年前一切都還沒做好准備，如今一切都已不同， 這股風尚已經有了一個標簽，並且開始被大眾接受。
外在只是表現形式，更重要的是，他們傳遞的全新理念， 對於既有束縛、准則的突破，對 時尚 美學和自我的追求。
就目前來說，無性別服飾的主要集中在 T恤、襯衫、西裝、衛衣、工裝等單品。
這些單品，從上個世紀二十年代，Chanel女士將男性化的元素融入了女裝設計中，讓越來越多女性把裙子換成了褲子，再到後來YSL品牌創始人設計出第一款女性煙管褲，就一直是性別比較模糊的服飾單品。
很多主張「無性別」的品牌，正是以這些單品為基礎，將男女服飾均為同一個sku，劃分成為XS，S，M，L，XL五個尺碼。
在「無性別」已經成為 時尚 大風向的今天，各大運動品牌和 時尚 品牌自然不會放棄分割這塊大蛋糕。
2020年首個亮相的CONVERSE SHAPES，就是NIKE旗下匡威出品的主打「無性別」概念主題的服裝系列。該系列一改男女服裝14個常見尺寸的制衣傳統，僅提供4種均碼尺寸在市場售賣。
除了NIKE，很多運動品牌的男女同款系列服裝也與「無性別」的理念不謀而合。
還有2019年CHANEL與嘻哈歌手Pharrell Williams在首爾聯合推出的「CHANEL Pharrell」無性別膠囊系列服裝，酷到沒朋友！
以及這兩年非常出圈的國產「無性別」品牌bosie，雖然只成立了不到兩年時間，但在同行中表現得非常出色。而他們的主要消費者正是Z世代成員：「70%是95後，其中20%是00後。男女比例是1:1。」
2019年成立的又一國產無性別品牌「奈島」，主打「迷失花樂園」系列，風格清新，深受Z世代的喜愛！
Z世代引領的這股「無性別」風潮，勢必還會持續刮下去！
當然，「無性別」並不意味著「反性別」！
正如日本「無性別」主義的模特佐佐木所言： 「人類必須能夠選擇任何適合自己的風格，並不是好像男人必須這樣做，女人必須那樣做，我覺得那樣不是很有趣，我們都是人類。」
策劃 Editor 巫山
排版 Layout Jayson
B. 疫情之下，美妝市場有哪些新機會和趨勢
互聯網的發展帶來了新的零售模式，網購已經成為現代人生活中不可或缺的一部分。近年來，電子商務在我國飛速發展，最開始各大綜合電商平台解決了消費者「去哪裡買」的難點，如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內容電商開始在美妝行業解決消費者「買什麼」的難點，博主們親自上手體驗各種品牌產品，給觀看者種草。
美妝電商們用盡招數，無論是抖音、快手和淘寶直播賣貨，還是小紅書的分享種草都紛紛吸引了一大批的忠實用戶。隨著Z世代的消費大軍逐漸霸佔市場，美妝電商的發展會更加多元化，資本的加入使得美妝電商的發展潛力空間變大。
美妝電商行業主要上市公槐喊寬司：麗人麗妝(605136)、壹網壹創(300792)、若羽臣(003010)
本文核心數據：中國美妝電商滲透率、中國彩妝市場規模、中國全網美妝銷售額
——美妝電商形式多樣化發展，疫情促使「直播」更上一層樓
2020年，一場突如其來的疫情打破了所有人的生活節奏，也迫使許多生活習慣轉為「線上」。這個黑天改變了許多的行業業態，形成了新的零售模式，我國的電商也因此進入新的發展階段;變化最大的要數美妝的直播賣貨和短視頻的種草與拔草新形式。其實，我國鉛亮的直播賣貨早在2016年就被淘寶創建使用，視頻安利更是在早幾年就出現在B站等視頻網站。
得益於移動互聯網進入飛速發展階段，以及2020年的疫情消費者需求及流媒體形態的改變，直播帶貨現在已經成為了各平台炙手可熱的銷售手法之一，直播在時代的風口中快速增長，成為一個年輕卻備受關注的業態。從品類角度看，化妝品是直播重要銷售品類，業內人士分析認為直播助力化妝品品類持續高增長。
—— 「黑天鵝」拉動線上消費，美妝電商滲透率增加
疫情這只「黑天鵝」，很大程度的改變了人們的生活方式，影響了人們的消費方式。不能外出使得消費者在家觀看視頻和直播的時間隨著上漲，尤其是在2019年以來社交媒體電子商務及美妝相關KOL的興起，美妝產品的電商為消費者提供較便利及廣泛的選擇。
2020年雙十一銷售額再創新高，其中天貓銷售額突破4900億元，京東銷售額突破2700億元。星圖數據顯示，雙11全網美妝銷售154億元，同比增長38%;中國消費者紛紛把疫情後期的「報復性」消費轉向電子商務平台。
最開始各大綜合電商平台解決了消費者「去哪裡買」的難點，如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內容電商開始在美妝行業解決消費者「買什麼」的難點，博主們親自上手體驗各種品牌產品，給觀看者種草。根據歐睿公布的數據，我國電商渠道滲透率也穩步從2012年的10%增長至2019年的32%。
——「顏值經濟」拉動美妝市場需求增加，電商解決供需難點
在「顏值當道」的年代，大眾對外表和顏值的重視程度提高，對相應的提升外貌的產品需求也隨著增加。隨著Z世代的消費大軍進入市場，這群有力的需求者加速了帶動了我國的個護和化妝品行業的增長，據歐睿公布的數據，我國的彩妝市場規模持續增長，從2012年的181.4億元增長到2020年的596.2億元;且在疫情襲擊全球經濟之前連續兩年實現增速超過30%。
根據艾瑞研究的分析，在我國近年來，電商服務代運營行業中美妝品牌數量排名第一，其次是服裝和3C家電的服務品牌數量大幅領先其他品類。美妝電商的增加除了「顏值經濟」帶來的對美妝的需求外，還因為美妝電商同時解決了消費者選購產品的困難和幫助品牌進行推廣，供需雙向獲利使得美妝電商的需求量日益增加。
美妝電商的服務需求之所以最高是由於：首先，如今市場上滲晌品牌產品多且雜，多家國貨也在不斷涌現，近兩年，國貨化妝品在平價化妝品中已經有了一席之地，國內外品牌都在爭奪美妝市場這塊蛋糕，競爭激烈;
其次是因為化妝品的產品多樣化以及更新速度較快，市場依賴著產品的迭代速度;還有就是化妝品的單價都不高且屬於消耗品，如果產品本身質量過關，此產品的復購率比較容易達到。這些原因造就了我國美妝電商的快速發展。
更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《中國美妝新零售行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。
C. 如何評價b站up主一口蛋糕醬
聲音甜美，長得非常漂亮的UP主。
B站早期是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）內容創作與分享的視頻網站。經過十年多的發展，圍繞用戶、創作者和內容，構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統。
B站已經涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區，曾獲得QuestMobile研究院評選的「Z世代偏愛APP」和「Z世代偏愛泛娛樂APP」兩項榜單第一名並入選「BrandZ」報告2019最具價值中國品牌100強。
生活內容
生活類內容在B站快速崛起；數據顯示，2019年，生活區不僅是百大UP主人數分布最多的分區，也成為B站全年播放量增長最快的內容分區。
Vlog已成B站增長最快的細分內容；截至2019年第三季度，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。
D. 被炒到上百萬的數字藏品還有人買嗎
如果給中國數字藏品的高速發展拉一條時間線，2021年10月宣布從NFT更名為「數字藏品」以前，能夠算是初期環節。
掙錢的出自於數字藏品的二級市場。夜雪做為某一平台的初期用戶，以前取得平台發行完全免費創世者徽章，在二級市場賣出去幾千塊。之後平台給徽章「引領」，又要花幾千元去買回徽章，最終這枚徽章在二級市場里的價錢再漲幾萬元。
現階段，二級市場在國外處在監管政策並未明確的邊緣，數藏平台對於此事的態度關鍵分為三類：以騰訊的「幻核」App為代表，沒有一點開啟二級市場，藏品沒法運轉；二是以螞蟻的「鯨探」App為代表，並沒有開啟二級市場，但設置許可權「轉送」作用，用戶在購買180天之後能將藏品「免費轉送」別人；三是以iBox、「唯一造型藝術」等平台為代表，內置二級市場，或開通「寄賣」作用，用戶中間可以相互買賣。
針對來源於並沒有開啟二級買賣平台的藏品，游戲玩家可以通過場外交易開展交易——繞開平台去私底下自主承諾買賣。
一些藏品的開售海報上面釋放群二維碼，根據掃二維碼建立出一個個游戲玩家群。此外，一些平台充分考慮監管風險，避諱直接在平台上二次售賣，會建立用戶的微信聊天群、QQ群，游戲玩家在群里自主購買、售賣，協商價格，約定好之後在平台上轉送藏品，在微信、支付寶錢包等支付渠道上轉帳rmb。
但這種場外交易更像是一種「君子協定」。經常有人會在群里共享被騙的經歷，「曬騙子公司」：交費之後沒有接到藏品，被對方拉黑。有些微信群主會出去為交易行為做擔保，也有人用實名驗證的手機卡為自己做確保。
這些高危的場外交易還促進了專門的第三方交易平台，里邊基本上包括了目前市面上各種數藏平台的藏品，巔峰期的日活用戶可以達到上百萬上下。
諾富騰的創始人兼CEO付饒曾經在自己家企業的社群營銷里做過一次銷售市場用戶調研，在80份的有效問卷中，有51%用戶的花費在5000到50000元中間，其中以一二線城市顯著佔多數。
但即便如此，也不好說數字藏品早已邁入真正意義上的用戶要求暴發，大量或是停留在比較有限的小眾圈內。付饒觀查過身邊人：「很有可能一百個好朋友里也沒有一個以前花真金白銀去買了數字藏品。」
夜雪也曾向身邊的朋友們介紹過數字藏品，但對方並沒什麼興趣。在他看來，本來感興趣的人已經入場，上半年藏品和平台數量的提升也並沒有激起出新的用戶要求，數字藏品的用戶總數已經是瓶頸。