A. 无性别穿搭 | 突破准则与束缚，Z世代引领的新风潮
有没有发现如今我们谈论明星造型、妆容时会更把重点放在其本身，男明星浓妆也不再被喷地一无是处了？！而这正是当下最流行的“无性别”理念的核心内容！
还不知道“无性别”是何物？快来随F姐一探究竟！
提到无性别，你会想到什么？大多数人的第一反应一定是“我知道，就是男友风，oversize风，中性风”，如果你也这么想，那可就大错特错了！
无性别从来不止是单纯的让女性拥有更多的阳刚之气，而是超越“男性”和“女性”的区分！它的核心要义就是要突破性别偏见，建立多元的性别文化。简而言之， 不管你是男性、烂判女性还是“其他性别”，都应该得到尊重并拥有自我表达的权利。
而这种一切随心的理念在近几年越来越多得被人们追逐，各路明星们也纷纷加入这一行列。
美国着名演员比利·波特就因为“敢穿”而出名，2019年奥斯卡红毯，他身着笔挺的上身西装和丝绒大裙摆成功吸引了所有人的目光。
易烊千玺的小碎花针织开衫，配上同款碎花首饰，慵懒温柔。
蔡徐坤的V领西装搭配黑色蕾丝内衬点缀，酷与柔之间的另一种颜色。
欧阳娜娜对于运动风，oversize风的偏爱也不是什么秘密，她更是多次直言更喜欢裤装。
因为“红色高跟鞋”出圈的刘敏涛，穿上工装，干练帅气又不失温柔。
原来“无性别”的风已经吹向 娱乐 圈的每个角落！
时至今日，虽然人们还对“无性别”存在这样那样的误解，但无论是从艺术的角度还是 时尚 的角度，“无性别闹虚”都不是一个新鲜的词，它第一次出现还要追溯到1986年《纽约时报》。
但它的发展却是“高开低走”，出现的早并没有让它因此发展的非常顺利， 直到这些年大量的oversize风，男友风开始兴起，但人们还是对男穿女装难以接受，“女装大佬”“变态”是他们的代名词，韩娱风潮里浓妆的男团也被看成“娘”。
正如东京中央大学64岁的性别研究教授三桥顺子所说：“在我那一代，女人们嫉妒男人，因为男人可以工作，可以做他们想做的任何事。但在年轻一代中，男人们嫉妒女人液历燃， 因为女人可以通过 时尚 来表达自己。 ”
而特立独行，标签鲜明，极具个性的Z世代，成了打破这一切禁锢的人，他们正在挑战关于性取向的整个观念，并势必引发一场 时尚 界的地震。
在他们眼里，存在即合理，女穿男装已成常态，男穿女装也不再是“女装大佬”、“变态”，如果说几年前一切都还没做好准备，如今一切都已不同， 这股风尚已经有了一个标签，并且开始被大众接受。
外在只是表现形式，更重要的是，他们传递的全新理念， 对于既有束缚、准则的突破，对 时尚 美学和自我的追求。
就目前来说，无性别服饰的主要集中在 T恤、衬衫、西装、卫衣、工装等单品。
这些单品，从上个世纪二十年代，Chanel女士将男性化的元素融入了女装设计中，让越来越多女性把裙子换成了裤子，再到后来YSL品牌创始人设计出第一款女性烟管裤，就一直是性别比较模糊的服饰单品。
很多主张“无性别”的品牌，正是以这些单品为基础，将男女服饰均为同一个sku，划分成为XS，S，M，L，XL五个尺码。
在“无性别”已经成为 时尚 大风向的今天，各大运动品牌和 时尚 品牌自然不会放弃分割这块大蛋糕。
2020年首个亮相的CONVERSE SHAPES，就是NIKE旗下匡威出品的主打“无性别”概念主题的服装系列。该系列一改男女服装14个常见尺寸的制衣传统，仅提供4种均码尺寸在市场售卖。
除了NIKE，很多运动品牌的男女同款系列服装也与“无性别”的理念不谋而合。
还有2019年CHANEL与嘻哈歌手Pharrell Williams在首尔联合推出的“CHANEL Pharrell”无性别胶囊系列服装，酷到没朋友！
以及这两年非常出圈的国产“无性别”品牌bosie，虽然只成立了不到两年时间，但在同行中表现得非常出色。而他们的主要消费者正是Z世代成员：“70%是95后，其中20%是00后。男女比例是1:1。”
2019年成立的又一国产无性别品牌“奈岛”，主打“迷失花乐园”系列，风格清新，深受Z世代的喜爱！
Z世代引领的这股“无性别”风潮，势必还会持续刮下去！
当然，“无性别”并不意味着“反性别”！
正如日本“无性别”主义的模特佐佐木所言： “人类必须能够选择任何适合自己的风格，并不是好像男人必须这样做，女人必须那样做，我觉得那样不是很有趣，我们都是人类。”
策划 Editor 巫山
排版 Layout Jayson
B. 疫情之下，美妆市场有哪些新机会和趋势
互联网的发展带来了新的零售模式，网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。近年来，电子商务在我国飞速发展，最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。
美妆电商们用尽招数，无论是抖音、快手和淘宝直播卖货，还是小红书的分享种草都纷纷吸引了一大批的忠实用户。随着Z世代的消费大军逐渐霸占市场，美妆电商的发展会更加多元化，资本的加入使得美妆电商的发展潜力空间变大。
美妆电商行业主要上市公槐喊宽司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)
本文核心数据：中国美妆电商渗透率、中国彩妆市场规模、中国全网美妆销售额
——美妆电商形式多样化发展，疫情促使“直播”更上一层楼
2020年，一场突如其来的疫情打破了所有人的生活节奏，也迫使许多生活习惯转为“线上”。这个黑天改变了许多的行业业态，形成了新的零售模式，我国的电商也因此进入新的发展阶段;变化最大的要数美妆的直播卖货和短视频的种草与拔草新形式。其实，我国铅亮的直播卖货早在2016年就被淘宝创建使用，视频安利更是在早几年就出现在B站等视频网站。
得益于移动互联网进入飞速发展阶段，以及2020年的疫情消费者需求及流媒体形态的改变，直播带货现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。从品类角度看，化妆品是直播重要销售品类，业内人士分析认为直播助力化妆品品类持续高增长。
—— “黑天鹅”拉动线上消费，美妆电商渗透率增加
疫情这只“黑天鹅”，很大程度的改变了人们的生活方式，影响了人们的消费方式。不能外出使得消费者在家观看视频和直播的时间随着上涨，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选择。
2020年双十一销售额再创新高，其中天猫销售额突破4900亿元，京东销售额突破2700亿元。星图数据显示，双11全网美妆销售154亿元，同比增长38%;中国消费者纷纷把疫情后期的“报复性”消费转向电子商务平台。
最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从2012年的10%增长至2019年的32%。
——“颜值经济”拉动美妆市场需求增加，电商解决供需难点
在“颜值当道”的年代，大众对外表和颜值的重视程度提高，对相应的提升外貌的产品需求也随着增加。随着Z世代的消费大军进入市场，这群有力的需求者加速了带动了我国的个护和化妆品行业的增长，据欧睿公布的数据，我国的彩妆市场规模持续增长，从2012年的181.4亿元增长到2020年的596.2亿元;且在疫情袭击全球经济之前连续两年实现增速超过30%。
根据艾瑞研究的分析，在我国近年来，电商服务代运营行业中美妆品牌数量排名第一，其次是服装和3C家电的服务品牌数量大幅领先其他品类。美妆电商的增加除了“颜值经济”带来的对美妆的需求外，还因为美妆电商同时解决了消费者选购产品的困难和帮助品牌进行推广，供需双向获利使得美妆电商的需求量日益增加。
美妆电商的服务需求之所以最高是由于：首先，如今市场上渗晌品牌产品多且杂，多家国货也在不断涌现，近两年，国货化妆品在平价化妆品中已经有了一席之地，国内外品牌都在争夺美妆市场这块蛋糕，竞争激烈;
其次是因为化妆品的产品多样化以及更新速度较快，市场依赖着产品的迭代速度;还有就是化妆品的单价都不高且属于消耗品，如果产品本身质量过关，此产品的复购率比较容易达到。这些原因造就了我国美妆电商的快速发展。
更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
C. 如何评价b站up主一口蛋糕酱
声音甜美，长得非常漂亮的UP主。
B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。
B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名并入选“BrandZ”报告2019最具价值中国品牌100强。
生活内容
生活类内容在B站快速崛起；数据显示，2019年，生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区，也成为B站全年播放量增长最快的内容分区。
Vlog已成B站增长最快的细分内容；截至2019年第三季度，B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。
D. 被炒到上百万的数字藏品还有人买吗
如果给中国数字藏品的高速发展拉一条时间线，2021年10月宣布从NFT更名为“数字藏品”以前，能够算是初期环节。
挣钱的出自于数字藏品的二级市场。夜雪做为某一平台的初期用户，以前取得平台发行完全免费创世者徽章，在二级市场卖出去几千块。之后平台给徽章“引领”，又要花几千元去买回徽章，最终这枚徽章在二级市场里的价钱再涨几万元。
现阶段，二级市场在国外处在监管政策并未明确的边缘，数藏平台对于此事的态度关键分为三类：以腾讯的“幻核”App为代表，没有一点开启二级市场，藏品没法运转；二是以蚂蚁的“鲸探”App为代表，并没有开启二级市场，但设置权限“转送”作用，用户在购买180天之后能将藏品“免费转送”别人；三是以iBox、“唯一造型艺术”等平台为代表，内置二级市场，或开通“寄卖”作用，用户中间可以相互买卖。
针对来源于并没有开启二级买卖平台的藏品，游戏玩家可以通过场外交易开展交易——绕开平台去私底下自主承诺买卖。
一些藏品的开售海报上面释放群二维码，根据扫二维码建立出一个个游戏玩家群。此外，一些平台充分考虑监管风险，避讳直接在平台上二次售卖，会建立用户的微信聊天群、QQ群，游戏玩家在群里自主购买、售卖，协商价格，约定好之后在平台上转送藏品，在微信、支付宝钱包等支付渠道上转帐rmb。
但这种场外交易更像是一种“君子协定”。经常有人会在群里共享被骗的经历，“晒骗子公司”：交费之后没有接到藏品，被对方拉黑。有些微信群主会出去为交易行为做担保，也有人用实名验证的手机卡为自己做确保。
这些高危的场外交易还促进了专门的第三方交易平台，里边基本上包括了目前市面上各种数藏平台的藏品，巅峰期的日活用户可以达到上百万上下。
诺富腾的创始人兼CEO付饶曾经在自己家企业的社群营销里做过一次销售市场用户调研，在80份的有效问卷中，有51%用户的花费在5000到50000元中间，其中以一二线城市显着占多数。
但即便如此，也不好说数字藏品早已迈入真正意义上的用户要求暴发，大量或是停留在比较有限的小众圈内。付饶观查过身边人：“很有可能一百个好朋友里也没有一个以前花真金白银去买了数字藏品。”
夜雪也曾向身边的朋友们介绍过数字藏品，但对方并没什么兴趣。在他看来，本来感兴趣的人已经入场，上半年藏品和平台数量的提升也并没有激起出新的用户要求，数字藏品的用户总数已经是瓶颈。